文化产业是承载传播主流价值观念、提升国家文化软实力和综合国力的重要力量。9月17日，习近平总书记在湖南考察调研时指出：“一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展。”

2020年9月16日至18日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在湖南考察。这是17日下午，习近平在马栏山视频文创产业园，考察园区开展企业党建和内容生产、技术研发、人才培养等。

守正为本。不同于一般的产业，文化产业带有天然的使命。人们在使用、享受文化产品时会潜移默化地被文化产品所传达的价值观影响，从而对全社会的精神结构产生影响。习近平指出：“文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。”当今社会，意识形态领域斗争依然复杂严峻。西方国家一刻都没有停止过对社会主义国家以及发展中国家进行其意识形态和价值观的渗透，他们通过电影、广告、流行音乐、通俗小说、电视节目等文化产品的输出以达到“西化”和“分化”的目的；另一方面，随着经济社会的不断发展，国内文化产业面临多元价值观念的影响和挑战，我们看到，当前一些文化产业经营者只注重经济效益，不少文化产品粗制滥造，有的甚至不惜以传播低俗信息获取利润，像现在流行的一些文化产品中低俗媚俗、斗富炫富、调侃恶搞、价值导向偏差等问题比比皆是，以至于享乐主义、个人主义、功利主义等思想逐渐成风。这种“跑偏”的文化产品严重忽视了文化产业发展中的文化责任，严重污染了文化生态。意识形态关乎旗帜、关乎道路、关乎国家政治安全，党的十九大报告指出：“意识形态决定文化前进方向和发展道路”。作为意识形态斗争的重要阵地，文化产业责任重大，如果不正本清源，不仅对人们的身心健康和价值取向产生影响，还将影响社会的稳定、国家的发展。因此，发展新时代文化产业，必须牢牢把握正确导向，把意识形态这个“本源”守好。我们要以传播正能量为核心，以弘扬社会主义核心价值观为己任，努力提供健康积极向上的文化产品，丰富着人们的精神文化生活。

创新制胜。文化产业本身也是有市场属性的，在“守正”的前提下，如何向市场要效益？唯有创新。十九大报告明确指出：“文化产业要创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。”文化产业创新发展首先必须将文化产品的内容作为核心，这是文化产业区别于其他产业最突出的特点。近年来，故宫成为我国文化产业领域的头号“网红”，与其在内容上的不断创新是不分开的。随着时代发展，博物馆传统展陈方式和内容已经不能满足大众日益增长的文化需求和文化消费诉求，故宫博物院在深入挖掘丰富文化资源后，通过创新，把古旧的文物加之创意做成文化创意产品，不仅将文物背后的文化魅力播种到社会公众心中，还取得了很好的经济效益。火爆的电影市场也是文化产业内容创新制胜的典型代表，像根植于中国传统神话中的国产动漫电影《哪吒之魔童降临》以及充满着家国情怀的《战狼２》，都是通过不断创新，将“老故事”赋予新面貌，打动了亿万观众的心，从而取得口碑票房双丰收。除了内容创新以外，技术的创新不可忽视。当前，随着互联网、移动互联网、大数据、人工智能等前沿科技与新兴媒介的发展，数字化、视频化成为文化产业业态发展的一大趋势，在手机等移动终端上阅读观看动漫产品、听音乐、看网络文学和视频直播已经成为青年人群甚至中老年群体文化消费的重要方式，这些数字文化产业也是我国文化产业发展的一个重要的新增长点和新亮点。习近平总书记此次考察的马栏山视频文创产业园，正是以湖湘文化为根基、以数字视频为特色，把文化产业和互联网、创新创意、新经济结合在一起，走出了一条文创产业的示范之路。我们要抓住文化和技术深入结合的大势，通过内容创新、形式创新、技术创新，使文化产业不仅有文化价值，还能成为经济发展的新兴支柱。

文化兴国运兴，文化强民族强。我们一定要牢牢把握正确导向，坚持守正创新，确保文化产业持续健康发展，以高质量文化供给增强人们的文化获得感、幸福感。